11月23日至27日，2025非遺品牌推廣周在云南省大理市天憙園景區(qū)隆重舉辦。本次活動(dòng)以"品牌引領(lǐng)發(fā)展非遺點(diǎn)亮生活"為核心主題，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)作為支持單位，以非遺品牌建設(shè)推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。
文化和旅游部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)饒權(quán)，云南省人民政府副省長(zhǎng)徐浩，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰，文化和旅游部相關(guān)司局和直屬單位、各地文化和旅游部門相關(guān)負(fù)責(zé)人以及非遺傳承人、專家學(xué)者等出席啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)庹祖海代表協(xié)會(huì)宣讀《推動(dòng)非遺品牌可持續(xù)發(fā)展大理倡議》。
在非遺推廣周期間，文化和旅游部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)饒權(quán)，云南省人民政府副省長(zhǎng)徐浩，中國(guó)工藝美術(shù)館(中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館)黨委書記、館長(zhǎng)王晨陽(yáng)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還專程前往下關(guān)沱茶集團(tuán)銀橋新廠區(qū)，到下關(guān)沱茶館及下關(guān)沱茶非遺綜合傳習(xí)中心視察，并指導(dǎo)下關(guān)沱茶非遺的傳承與推廣工作。
作為云南非遺茶項(xiàng)目的領(lǐng)軍代表，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司深度參與并積極助力活動(dòng)全程，憑借其在非遺技藝傳承與創(chuàng)新實(shí)踐領(lǐng)域的深厚積淀，成為本屆推廣周中極具辨識(shí)度的非遺品牌名片。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自全國(guó)各地的120余個(gè)非遺品牌在“非遺好物國(guó)潮煥新”非遺產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)中亮相。
下關(guān)沱茶行政總監(jiān)朱子綱接受新華社采訪
「金冠沱茶」榮登"非遺好物"榜單
11月23日的活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，云南省文化和旅游廳正式發(fā)布首批"遇見云南"非遺系列成果，下關(guān)沱茶「金冠沱茶」成功榮登"非遺好物"榜單?！附鸸阢琛鼓毾玛P(guān)沱茶百年制茶技藝之精髓，從原料甄選到工藝制作全程恪守傳統(tǒng)規(guī)制，其獨(dú)具辨識(shí)度的外形與醇厚綿柔的口感，正是下關(guān)沱茶制作技藝這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的鮮活載體。此次入選不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可，更彰顯了下關(guān)沱茶在非遺品牌建設(shè)進(jìn)程中的標(biāo)桿引領(lǐng)地位。
非遺新品發(fā)布：“云上景邁?古樹沱茶”
11月24日，在"山河日新·煥彩生輝"非遺品牌新品發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司市場(chǎng)經(jīng)理郭黎川代表企業(yè)登臺(tái)，進(jìn)行新品"云上景邁·古樹沱茶"的產(chǎn)品推介。云上景邁·古樹沱茶甄選景邁山核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)毛茶為原料，依托大理高原倉(cāng)進(jìn)行1-4年專業(yè)陳儲(chǔ)，經(jīng)非遺技藝匠心雕琢而成，蘭香入髓，不散不浮的景邁香，兼具"品飲價(jià)值與收藏價(jià)值"的雙重屬性。產(chǎn)品完美詮釋了"傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)"的融合創(chuàng)新理念，為本次活動(dòng)主題增加了生動(dòng)而深刻的注腳。
非遺好物展銷：下關(guān)沱茶互動(dòng)體驗(yàn)引熱潮
此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的"非遺好物國(guó)潮煥新"產(chǎn)品展示展銷區(qū)，下關(guān)沱茶特別設(shè)立專屬展位，集中呈現(xiàn)金冠沱茶、云上景邁古樹沱茶等多款非遺茶品。展位前客流絡(luò)繹不絕，各地茶友紛紛駐足品鑒，親身體驗(yàn)下關(guān)沱茶的非遺魅力。更有眾多茶友主動(dòng)參與下關(guān)沱茶百年制茶技藝體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在非遺傳承人的悉心指導(dǎo)下近距離觸碰傳統(tǒng)技藝，充分展現(xiàn)了下關(guān)沱茶非遺技藝強(qiáng)大的吸引力與感染力。
抖音非遺計(jì)劃：下關(guān)沱茶共探非遺品牌創(chuàng)新路
活動(dòng)期間，下關(guān)沱茶團(tuán)隊(duì)還參加了抖音非遺品牌發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)，與多位非遺傳承人圍坐交流，聚焦非遺產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)、品牌價(jià)值深挖等關(guān)鍵議題，在思想碰撞中分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、凝聚發(fā)展共識(shí)，為擦亮非遺"金"招牌、拓寬傳播創(chuàng)新路徑注入茶企智慧與力量。
此次下關(guān)沱茶亮相2025非遺品牌推廣周，既是對(duì)企業(yè)近年來非遺傳承成果的一次集中檢閱，更是借助國(guó)家級(jí)非遺展示平臺(tái)推動(dòng)非遺茶品牌邁向更廣闊市場(chǎng)的重要契機(jī)。展望未來，下關(guān)沱茶將持續(xù)以非遺品牌建設(shè)為戰(zhàn)略引領(lǐng)，深耕傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，致力于讓下關(guān)沱茶非遺技藝在新時(shí)代煥發(fā)更為蓬勃的生命力，為非遺系統(tǒng)性保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)茶企力量。
