434場直播架起產(chǎn)銷橋梁，59.4萬單訂單連接千家萬戶，2.21億元成交額激活產(chǎn)業(yè)動能，18.4萬粉絲凝聚品牌力量……這組亮眼數(shù)據(jù)，是“中國雙江冰島茶薈”開播兩年多來，以數(shù)字化賦能茶產(chǎn)業(yè)交出的硬核答卷。如今，這個從雙江本土成長起來的電商平臺，已躋身全國茶產(chǎn)業(yè)電商頭部陣列，成為行業(yè)標桿，累計帶動區(qū)域茶農(nóng)增收超千萬元，讓茶香與民生暖意交織，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙向奔赴，為臨滄國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了鮮活范例。
破題之舉，數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)運而生
雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣，坐擁“中國茶葉百強縣”金字招牌，冰島、小戶賽等名茶香飄省內(nèi)外，勐庫大葉種茶的醇厚底蘊，滋養(yǎng)著這片土地的煙火與生機。如何讓得天獨厚的資源優(yōu)勢，真正轉(zhuǎn)化為茶農(nóng)口袋里的實實在在收益？在臨滄國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)的浪潮中，雙江縣給出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的破題之策。2023年，全省首家“三茶統(tǒng)籌”研究院在此落地生根，“中國·雙江冰島茶薈”作為核心重點項目，由縣政府牽頭搭臺，縣屬國qi與市場技術(shù)團隊攜手賦能，精準吸納資質(zhì)完備的茶企、合作社入駐，既講好雙江茶文化故事，更打響“勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌，從源頭遏制以次充好、惡性競爭等市場亂象，讓每一位消費者都能買到地道、安心的雙江好茶。
走進“中國雙江冰島茶薈”運營中心，專業(yè)直播間里燈光璀璨，主播正細致講解茶品的沖泡技藝與風土故事；智能化倉儲區(qū)里，貨架整齊排列，全程溫控保鮮讓每一片茶葉鎖住本味；品控中心內(nèi)，專家們正逐一提取茶樣、細致審評，嚴把品質(zhì)關(guān)口。平臺以“平臺+視頻+代言”的創(chuàng)新模式，精挑細選全縣110余家具備SC認證、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)成效顯著、堅守誠信經(jīng)營的合作社及茶企入駐，上架茶品涵蓋3000余款，從古樹茶到生態(tài)茶，從散茶到緊壓茶，滿足不同消費者的需求。
為筑牢信任基石，平臺常態(tài)邀請村組干部、行業(yè)專家走進直播間“站臺代言”，用基層干部的公信力、專家的專業(yè)度為茶品背書，讓營銷更有溫度、更具說服力；同時廣納賢才，既引進普洱茶界名家坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，又回引在外創(chuàng)業(yè)就業(yè)的本地青年返鄉(xiāng)賦能，組建起分工明確、高效協(xié)同的專業(yè)團隊，讓傳統(tǒng)茶文化在年輕化表達中煥發(fā)新生。
打造品牌，構(gòu)建共贏格局
品質(zhì)是品牌的生命線。平臺嚴格遵循《“雙江·勐庫大葉種茶”區(qū)域公共品牌管理使用辦法（試行）》，創(chuàng)新推出“九步選品法”，構(gòu)建“政府前置監(jiān)管+專家品評推薦+溯源體系認證”三重品質(zhì)防線，對每一款入駐茶品精挑細選、優(yōu)中選優(yōu)，從原料到成品全程溯源，確保貨真價實。訂單履約環(huán)節(jié)更實現(xiàn)全過程視頻監(jiān)控，從打包、發(fā)貨到配送，每一步都有據(jù)可查，搭配及時高效的售后服務(wù)，讓消費者買得放心、喝得安心。這份堅守換來了市場的高度認可，平臺上線以來回購率穩(wěn)步攀升至70%，用口碑筑牢了品牌根基。
數(shù)字化的最終落點，是賦能民生?！爸袊p江冰島茶薈”創(chuàng)新構(gòu)建“直播團隊聯(lián)村黨組織、村黨組織聯(lián)合作社、合作社聯(lián)農(nóng)戶”的“三聯(lián)模式”，以黨建為引領(lǐng)，打通數(shù)字助農(nóng)“最后一公里”，讓千年茶香通過網(wǎng)線走向全國。平臺專門開設(shè)“直播助農(nóng)”專場，精心甄選6個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的27款特色茶品，邀請村組干部化身“帶貨主播”，在鏡頭前推介家鄉(xiāng)好茶。2024年第八屆冰島茶會期間，6場助農(nóng)直播輪番上陣，一舉斬獲702萬元銷售額，覆蓋全縣30余個精微小產(chǎn)區(qū)，帶動7個合作社、50余戶茶農(nóng)增收300余萬元，讓茶農(nóng)共享數(shù)字化紅利，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標提供有力支撐。不僅如此，平臺還邀請“三茶統(tǒng)籌”研究院專家走進直播間，開展專業(yè)審評推薦活動，先后9次為669款原料及產(chǎn)品進行權(quán)威測評，同步制作發(fā)布515條科普短視頻，讓消費者讀懂雙江茶的品質(zhì)密碼。針對邦丙鄉(xiāng)岔箐村等合作社的茶葉積壓難題，平臺精準對接、全力推介，成功售出8噸積壓曬青毛茶，有效緩解了合作社資金周轉(zhuǎn)壓力，為鄉(xiāng)村振興注入強心劑。
打破邊界，方能行穩(wěn)致遠。平臺積極探索跨界融合新路徑，2025年初與景德鎮(zhèn)陶瓷品牌攜手，推出“茶瓷雅集”系列聯(lián)名產(chǎn)品，茶的醇厚與瓷的雅致相得益彰，4場直播便創(chuàng)收200萬元，讓千年茶瓷文化在數(shù)字時代綻放新的光彩。在年貨節(jié)等關(guān)鍵營銷節(jié)點，平臺再創(chuàng)佳績，單場直播銷售額突破500萬元；2025年1—10月成交額達1.23億元，較2023年運營初期增長33倍，增速令人矚目。目前，項目團隊正加速推進“茶+文旅+陶瓷”深度融合，已與海南電影節(jié)等知名IP達成合作，更在廣州設(shè)立城市直播間，拓展了示范區(qū)“綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山”的實現(xiàn)路徑，也為“旅居臨滄”品牌建設(shè)注入產(chǎn)業(yè)動能，讓雙江茶香跨越山海、飄向全國。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅富了百姓，更壯了財政。雙江振興鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)投資開發(fā)有限公司與合作文化傳媒公司簽訂協(xié)議，規(guī)范企業(yè)通過數(shù)據(jù)交易平臺訂立供貨合同，培育形成新增增值稅稅源。如今，雙江文化傳媒有限責任公司已成功晉級規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)，有效破解了茶葉產(chǎn)業(yè)長期以來“納統(tǒng)少、納稅少”的老大難問題，構(gòu)建起“企業(yè)有發(fā)展、群眾有增收、政府有稅收、雙江有美譽”的共贏格局。
溢出效應(yīng)，品牌輻射力持續(xù)攀升
從地方特色平臺到省級官方平臺，“中國雙江冰島茶薈”的品牌輻射力持續(xù)攀升。目前，平臺已整合臨滄、勐海、保山、普洱等全省各大茶產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，搭建起覆蓋全省的茶葉銷售網(wǎng)絡(luò)。不久前，平臺應(yīng)邀亮相泰國曼谷“2025年南亞東南亞數(shù)字合作大會暨工貿(mào)供需對接活動”，通過“展示+品鑒+伴手禮+現(xiàn)場推介+短視頻”多維度傳播，實現(xiàn)雙江茶品牌在南亞東南亞區(qū)域的首次集中曝光，成功塑造起“云南優(yōu)質(zhì)茶代表”的鮮明形象，讓雙江茶在更大舞臺上香飄萬里，講述了鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展“臨滄故事”，為云茶走向國際市場打開了全新窗口。
近年來，臨滄市加快推進國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，聚力打造“創(chuàng)新來‘臨’”特色品牌，聚焦鄉(xiāng)村振興開展方法創(chuàng)新、機制創(chuàng)新推進電商賦能，以電商發(fā)展撬動特色產(chǎn)業(yè)升級、帶動群眾增收致富。先后精心策劃開展“黨建助農(nóng)興·彩云年貨行”網(wǎng)上年貨節(jié)暨黨建引領(lǐng)助農(nóng)增收“村播大賽”、發(fā)現(xiàn)云南禮物·村播大賽，聯(lián)動“與輝同行”流量平臺開展合作推廣，疊加省級彩云電商消費券發(fā)放、“云品出滇”“云茶強鏈計劃”供應(yīng)鏈平臺發(fā)布會等系列活動，多維度、全鏈條激活電商發(fā)展新動能。全市電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)方興未艾、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，2025年全市網(wǎng)絡(luò)零售額累計達20.31億元，同比增長29.51%；其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額15.94億元，同比大幅增長48.74%。
來源：云南網(wǎng)，記者 張雪飛 通訊員 畢琳娜 劉書君，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
