秋風送爽，云茶醇香。在10月26日召開的云南省茶葉流通協(xié)會第72次雙月活動上，一場以“誠信筑基，規(guī)范賦能——促進云茶電商健康發(fā)展”為主題的行業(yè)研討會揭示了云茶電商發(fā)展的新趨勢。面對消費市場變革與渠道重構(gòu)的雙重挑戰(zhàn)，云南茶產(chǎn)業(yè)正通過產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道融合探尋突破之道。
作為全國茶葉種植面積和產(chǎn)量雙第一的省份，云南茶園面積達800萬畝，2024年茶葉產(chǎn)量58.6萬噸，有機認證規(guī)模位居全國首位。電商浪潮下，云茶線上銷售持續(xù)升溫，2024年全國茶葉網(wǎng)上零售額380億元，直播電商交易額突破180億元，云南茶葉電商2025年預計達130億元，普洱茶在抖音平臺銷量占比超三分之一。但行業(yè)快速發(fā)展中，“9.9元冰島老寨”等虛假宣傳、退貨率高企、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題凸顯，信任危機成為制約發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。
省商務廳數(shù)字商務和信息化處處長李智斌解讀政策時表示，云南正通過“政策+主體+活動+產(chǎn)業(yè)”四輪驅(qū)動打造全國領(lǐng)先云茶產(chǎn)業(yè)帶。政策層面將對升規(guī)納統(tǒng)的云茶電商企業(yè)給予梯度資金獎勵，每年培育5家以上年運營額超5億元的電商服務商；活動層面發(fā)放7000萬元電商消費券，在五大主流平臺設(shè)立云茶專區(qū)；產(chǎn)業(yè)層面推動昆明建設(shè)茶葉電商集散中心，完善溯源與供應鏈體系，力爭2026年云茶電商規(guī)模突破160億元。
企業(yè)層面也已展開多元探索。云南云客茶葉（集團）有限公司董事長陳興陽從自身經(jīng)歷講起，在創(chuàng)業(yè)起初，如何通過電商與直播的加持在“流量為王”的年代打入市場，隨著企業(yè)壯大，如何通過規(guī)范管理告別“野蠻生長”，成為云茶電商頭部。
同時，多家茶企負責人也在現(xiàn)場進行了交流分享。瀾滄古茶通過“產(chǎn)品場景化+渠道全域融合”轉(zhuǎn)型，線上推廣費用優(yōu)化60%，會員復購率提升18%；下關(guān)沱茶實行線上線下產(chǎn)品差異化策略，電商營收占比達70%，鼓勵經(jīng)銷商“雙線并行”；勐庫十八寨茶業(yè)堅守品質(zhì)底線，2025年直播銷售額達2.6億元，成為頭部主播代表。雙江縣創(chuàng)新建立茶葉檢測品鑒溯源中心，免費檢測茶樣1.83萬個，33個電商平臺入駐選品，構(gòu)建起“一品一碼”的信任體系。
“信任是電商交易的核心，需通過科學手段構(gòu)建質(zhì)量信任體系?！痹颇鲜≌J證認可協(xié)會名譽會長張黔生強調(diào)，要依托計量、標準、檢驗檢測、認證認可（NQI）四大基礎(chǔ)設(shè)施，建立茶葉分級制度和統(tǒng)一規(guī)范的電商用語體系，破解信息不對稱難題。
云南省茶葉流通協(xié)會駐會副會長徐亞和表示，云茶電商高質(zhì)量發(fā)展需政企協(xié)會三方合力。協(xié)會將推動建立質(zhì)量、標準、價格體系，企業(yè)應聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)便捷化、跨界融合的新茶飲產(chǎn)品，同時深化線上線下融合，讓“線上觸達廣度”與“線下體驗深度”互補共生。
正如與會專家的共識：云茶電商需要在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。政府、協(xié)會、企業(yè)應聯(lián)合建立健全云茶質(zhì)量體系、標準體系、價格體系，形成良幣驅(qū)逐劣幣的發(fā)展氛圍，構(gòu)建健康可持續(xù)的云茶電商生態(tài)。面向未來，只有多方協(xié)同發(fā)力，才能讓這片古老的葉子在數(shù)字時代煥發(fā)新生機。
來源：云南網(wǎng)記者 吳沛釗，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
